15 лет назад предприниматель Рони Абовиц основал в стелс-режиме компанию Magic Leap, про которую было известно только то, что та работает над технологиями дополненной реальности. Компания набирала инвестиции, и со временем хайп нарастал, – у Magic Leap появлялась аура компании, создающей голограммы с тенями поверх реального мира. Странные перформансы Рони с астронавтами и видео с китом в спортзале только нагоняли хайп.
Когда в 2017 году компания показала реальное устройство Magic Leap One, оно оказалось “простой” (пусть и очень продвинутой) громоздкой AR-гарнитурой на волноводной оптике, не создающей никакие “голограммы с тенями”. Публика была разочарована, Рони ругали всеми плохими словами, и к 2020 году, по слухам, было продано только 6000 устройств ценой в 3000 долларов с десятками тысяч на складах. Инвестиции, ушедшие в Magic Leap, ушли в никуда, потому что в конкурентов никто не вкладывался.
Рони Абовиц ушёл из компании, чтобы сохранить её на плаву, и на его место пришла Пегги Джонсон из Qualcomm, которая перевела компанию на производство устройств для бизнеса. Вышла гарнитура Magic Leap 2 с чипом от AMD (который потом перекочевал в Steam Deck) и самоотслеживающимся контроллером, которая умела частично добавлять тени в дополненную реальность, но устройство оказалось непопулярным, и компания медленно помирала. Не помогли даже инвестиции Саудовской Аравии (которая потом вышла из компании), Meta решила не сотрудничать с компанией ради её патентов, и только Google наладил с компанией партнёрство по производству специальных версий AR-гарнитур для Android XR.
Наконец, Magic Leap обновила своей сайт. Теперь она сугубо компания по производству AR-оптики, и её Magic Leap 2 показывается только как пример технологий компании. Magic Leap 1 же превратится в кирпич через пару недель, потому что был полностью завязан на серверы компании, которые будут отключены 31 декабря.
Источники:
